il Tuo Business

Il vero marketing è un processo complesso di riorganizzazione interna del tuo business.

Promozione, visibilità online, comunicazioni dal vivo, identità.

Riassetto della fiscalità, ricerca di personale.

Relazioni, customer care.

Valori, etica, visione

Vendita.

Avrai sentito parlare della leggenda di "Re Mida", che trasformava in oro tutto quello che toccava.

Accecato dall'avidità, mise le mani un po' ovunque, distraendosi.

Non si rese conto che tutto il mondo attorno a lui, trasformato in oro, non aveva alcun senso.

Ovviamente una mela d'oro è come una mela marcia, non la puoi mangiare.

Re Mida cadde in disgrazia, non avendo più neanche la capacità di interagire con le persone, diventate d'oro.

Fu anche messo in punizione da Apollo, con due orecchie d'asino.

Il marketing è stata esattamente la corsa all'oro del nuovo millennio, ma come tutte le corse, c'è un inizio e una fine.

Dal 2013 al 2022, anno più anno meno, sempre più aziende e attività hanno beneficiato di servizi di marketing di qualità: generazione di contatti di potenziali clienti, gestione dei social, consulenze di varia natura. Il panorama italiano e internazionale si è saturato di pubblicità invasive e schemi ricorrenti, rendendo necessario un cambio di paradigma: per fare un esempio banale, se qualche anno fa era produttivo sponsorizzare un semplice messaggio improvvisato sui social, nel 2024 è diventata usanza talmente abusata da essere del tutto inutile.

In Italia inoltre si associa la parola marketing alle televendite di materassi con sconti eccezionali sempre simili tra loro, alle pubblicità ingannevoli di manufatti discutibili, alla poca eleganza dei messaggi stereotipati atti ad attirare attenzione, scatenare invidie, speranze, illusioni.

Più nello specifico, vi sono anche schemi ricorrenti ormai inflazionati, quali finte offerte in scadenza o prezzi gonfiati che gettano discredito sulla nobile arte di promuovere con eleganza un servizio di qualità. Atto del premuovere che in alcuni settori fortemente regolamentati, come quello sanitario, è sempre più un processo di divulgazione e sapiente educazione del paziente/cliente, anziché una mera pubblicità basata su schemi persuasivi poco etici, pericolosi e talvolta persino proibiti.

Inoltre il marketing (letteralmente: "lavorare con il mercato") è tutt'altro che un messaggio esterno o una pubblicità sul web, bensì un difficilissimo processo interno di riorganizzazione dell'attività o azienda. Esempio banale: con le pubblicità arrivano messaggi o telefonate di persone interessate, ma se il titolare e i suoi collaboratori non sono contenti di dover interagire anche dopo il primo contatto, ecco lì che si palesa un problema interno, più che esterno.

Il marketing, che non è affatto un'invenzione, esiste e funziona se la mente dell'imprenditore lo intende per ciò che è: un enorme, intricato labirinto di possibilità, un variopinto mosaico di riassetto interno della propria attività, un connubio tra mondo mentale, con convinzioni, abitudini, capacità di adattamento, e mondo materiale, fatto di attività divertenti (sito web, grafica, social, video), attività incredibilmente difficili per i non addetti ai lavori (gestione professionale delle pubblicità su Meta e Google, automazioni tra software), attività noiose (ricerche di mercato basate su logica e numeri), attività sconosciute (strategia di posizionamento, neuromarketing, copywriting), attività prettamente umane (gestione del personale, formazione efficace, rapporti di lavoro sani e non basati sull'ego o sul gossip), attività oltre ogni possibile immaginazione (e se il marketing partisse da una trasformazione dell'assetto societario con ottimizzazione fiscale e pianificazione contabile e finanziaria, anziché da una sponsorizzazione sul web?), attività parallele al proprio lavoro (eventi, fiere, conoscenze, rapporti con attività locali apparentemente scollegate, diventare un punto di riferimento).

Il marketing è la complessità che si manifesta diabolicamente sotto forma di una accattivante inserzione pubblicitaria sui social. Tutti pensano si tratti di quello, che sia un "fammi le pubblicità, dammi i clienti e ti pago". Credere che il marketing sia così semplice o peggio ancora che non esista (quando la volpe non arriva all'uva dice che è acerba, in altre parole è la dissonanza cognitiva di chi non si vuole neanche impegnare) sono gli inganni più grandi nel business.

Se vogliamo lavorare bene, occorre sostituire la parola stessa di marketing (pur nobile) con quella di Elevation. Alzarsi da terra significa molte cose: rialzarsi dopo una caduta (è il motivo per cui cadiamo), fare un salto, spiccare il volo. Elevarsi permette di vedere il mondo dall'alto, a 360 gradi; permette di capire che lavorare con il mercato (marketing, appunto), vuol dire lavorare con se stessi e i propri dipendenti, collaboratori e fornitori; significa rivedere costantemente la propria struttura di business e correggere aspetti interni (mentali, organizzativi, di risorse umane) prima ancora che esteriori.

Per questo e molti altri motivi che scopriremo insieme strada facendo, Dami si rivolge ad imprenditori, titolari di attività, liberi professionisti e manager che colgono l'essenza dei messaggi sopraccitati, approvano le sfumature, comprendono che non c'è un bianco o un nero ma un infinito mondo di gradazioni di grigio da colorare insieme in uno stretto rapporto di vicinanza collaborativa, sempre contrattualizzato punto per punto e sempre con una prospettiva win-win.

Inoltre Dami si rivolge a molti settori (con predilezione per quello immobiliare, sanitario, editoriale e divulgativo), ma esclude categoricamente tutto ciò su cui non c'è esperienza, convinzione o volontà, pur con il massimo rispetto e stima per chiunque svolga il proprio lavoro con passione, etica e competenza.